Każdy, kto ma do dyspozycji własną działalność wie już idealnie, jak ważny jest marketing. Bez niego niewykonalne byłoby rozwijanie firmy i zdobywanie świeżych kontrahentów. Aby marketing był skuteczny niezbędna jest bardzo drobiazgowa analiza danych. Nie wystarczy, że przeprowadzimy zestaw badań i zbierzemy ich efekty. Analiza tych danych da nam istotnie spore możliwości, by działalność rozwijała się i dobrze służyła naszym kontrahentom. Analiza danych jeśli chodzi o metody, analiza danych posiada ich rzeczywiście dużo. Trochę z nich opanuje nawet totalny laik, jednak najtrudniejsze, jak na przykład „latent class anaysis” wymagają ogromnej wiedzy i wielu lat badań i powiększania umiejętności. Taktyką tą posługują się jedynie nieliczni, profesjonalni statystycy.